Кейс AT-GROUP.BY: ТОП-1 по ВЫСОКОЧАСТОТНИКУ «стяжка пола» и рост конверсий +300%

О ПРОЕКТЕ

Проект в узкой строительной нише — стяжка пола. Здесь клиенты ищут подрядчика под конкретную технологию (полусухая, бетонная, для тёплого пола) и сравнивают 5-7 компаний перед заказом. Задача — стать экспертом №1 в нише.

• Сфера — профессиональная стяжка пола всех типов в Минске и Минской области.
• Клиент — «Лемад Групп», специализированная компания с узким фокусом на стяжке, мастера с опытом от 5 лет, гарантия 2 года на все работы.
• Ниша сложная: высокая конкуренция среди строительных бригад и компаний, клиенты боятся некачественной работы (трещины, неровности), длинный цикл принятия решения.
• УТП клиента: узкая специализация (только стяжка), гарантия 2 года, чистота на объекте, работа под ключ, проверенные материалы.
• Технологии: полусухая, бетонная, керамзитобетонная, армированная стяжка, стяжка для тёплого водяного пола, механизированная стяжка.
• Стартовая точка: сайт с минимальным органическим трафиком, заявки только по сарафану. Запрос «стяжка пола» и вся смежная семантика заняты конкурентами. Нет разделения на Минск и область — терялся региональный спрос.

Главный вызов: стать экспертом №1 в узкой нише и обойти крупных строительных подрядчиков.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

Главная цель: занять ТОП-1 по основным запросам «стяжка пола» и увеличить конверсии на 300%.
Конкретные задачи:

• выйти в ТОП-1 по запросам «стяжка пола Минск», «полусухая стяжка», «бетонная стяжка цена»,
• увеличить органический трафик на 400%,
• увеличить конверсии на 300%,
• стать рекомендуемым подрядчиком для строительных компаний и частных клиентов.

СОСТАВ РАБОТ

Семантика и структура:

• собрали семантику вокруг основного кластера: «стяжка пола», «полусухая стяжка», «бетонная стяжка», «керамзитобетонная стяжка», «стяжка цена»,
• создали отдельные посадочные под каждую технологию: «Полусухая стяжка пола», «Бетонная стяжка пола», «Стяжка для тёплого пола»,
• добавили гео-страницы: «Стяжка пола в Минске», «Стяжка пола в Минской области», «Стяжка пола в Борисове», «Стяжка пола в Молодечно»,
• создали страницы под объёмы работ: «Стяжка до 100 м²», «Стяжка от 100 м²».

Контент и экспертиза:

• написали экспертные статьи: «Полусухая vs бетонная стяжка: что выбрать», «Как проверить качество стяжки», «Ошибки при стяжке пола»,
• добавили подробные описания каждой технологии с фото процесса,
• опубликовали кейсы объектов с фото «до/после» и сметами,
• создали FAQ: «Сколько сохнет стяжка», «Можно ли делать стяжку зимой», «Какая стяжка лучше для тёплого пола».

Коммерческие факторы:

• добавили прозрачный прайс с разбивкой по площади и технологиям,
• внедрили калькулятор стоимости стяжки (площадь × цена за м² + материал),
• добавили форму «Заказать расчёт стоимости» с загрузкой плана помещения,
• оптимизировали процесс заявки: выезд на объект бесплатно.

Техническая оптимизация:

• настроили микроразметку Service, LocalBusiness, FAQ,
• оптимизировали скорость загрузки для мобильных,
• добавили схему проезда и карту с зоной обслуживания.

Ссылочный профиль:

• получили упоминания на строительных порталах и форумах,
• разместили статьи на профильных ресурсах о строительстве,
• работали с крауд-маркетингом в сообществах о ремонте.

ФИНАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

• ТОП-1 по запросу «стяжка пола Минск» — сайт занимает первую позицию в Яндексе и Google по основному коммерческому запросу.
• Рост органического трафика +400% — с 480 до 2,400 визитов в месяц за 6 месяцев.
• Рост конверсий +300% — с 36 до 144 заявок в месяц, стабильный поток клиентов без рекламы.
• ТОП-1 по 25 запросам — сайт занимает первые позиции по всем ключевым запросам: «полусухая стяжка», «бетонная стяжка цена», «стяжка для тёплого пола».
• Конверсия сайта — 6% — каждый 16-й посетитель оставляет заявку, что выше среднего по строительной нише в 3 раза.
• Средний чек — 2,800 BYN — компания работает как с частными клиентами (квартиры), так и с крупными объектами (коттеджи, коммерция).