Кейс MIRKRESEL.BY: ПЕРВЫЙ в SEO

100% запросов в ТОП-5 и рост заявок в 5 раз

О ПРОЕКТЕ

Проект в одной из самых конкурентных e-commerce ниш — мебель и кресла. Здесь магазин борется за выдачу с маркетплейсами (Wildberries, Ozon, 21vek), агрегаторами и крупными мебельными сетями. Задача — сделать независимый магазин лидером в органике.

• Сфера — интернет-магазин кресел и мебели для дома и офиса в Минске.
• Клиент — «Мир Кресел», специализированный магазин с шоу-румом, 4000+ моделей в каталоге, 195 отзывов на 5 баллов.
• Ниша сложная: конкуренция запредельная — маркетплейсы, агрегаторы, федеральные сети. Клиенты сравнивают цены на 5-10 сайтах перед покупкой.
• Ассортимент: геймерские кресла (300+ моделей), кресла для руководителей (900+), стулья для кухни (1200+), офисная мебель (4000+), диваны, садовая мебель.
• Стартовая точка: большинство товарных запросов вне ТОПа, всего 2 заявки в день, сайт проигрывал маркетплейсам по всем коммерческим факторам.

Главный вызов: обойти маркетплейсы и агрегаторы в выдаче по товарным запросам.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

Главная цель: вывести 100% коммерческих запросов в ТОП-5 и увеличить количество заявок в 5 раз.
Конкретные задачи:

• занять ТОП-5 по всем товарным и категорийным запросам,
• увеличить количество заявок с 2 до 10+ в день,
• обойти в выдаче маркетплейсы и агрегаторы,
• снизить зависимость от платной рекламы.

СОСТАВ РАБОТ

Семантика и структура:

• собрали товарную семантику: 3000+ запросов по категориям, типам кресел, брендам и моделям,
• разбили на кластеры: геймерские, офисные, для руководителей, детские, ортопедические, по брендам (Everprof, Бюрократ, МЕТТА, ERGOSTYLE),
• создали посадочные под каждый кластер с уникальным контентом и фильтрами.

Карточки товаров:

• переписали все 4000+ карточек: уникальные описания, технические характеристики, сравнения моделей,
• добавили качественные фото с разных ракурсов и видеообзоры,
• внедрили блоки «похожие товары» и «с этим покупают» для перелинковки,
• добавили отзывы клиентов на карточки товаров.

Техническая оптимизация:

• починили скорость загрузки: с 4.2с до 1.8с на мобильных,
• устранили дубли страниц и canonical-ошибки,
• настроили микроразметку Product, Review, BreadcrumbList, Organization,
• оптимизировали изображения (WebP + lazy loading).

Коммерческие факторы:

• добавили прозрачные цены с НДС, наличие в шоу-руме,
• внедрили фильтры: по цене, бренду, цвету, материалу, назначению,
• добавили калькулятор рассрочки и кнопку «купить в 1 клик»,
• оптимизировали процесс оформления заказа до 2 шагов.

Контент-маркетинг:

• опубликовали 24 экспертные статьи: «Как выбрать геймерское кресло», «ТОП-10 офисных кресел 2025», «Ортопедические кресла: гид»,
• создали гайды по брендам: «Бюрократ vs Everprof», «Metta или Ergostyle»,
• добавили видеообзоры на YouTube с оптимизацией под поиск.

Ссылочный профиль:

• нарастили качественный ссылочный вес с мебельных порталов и блогов,
• получили упоминания в обзорах и рейтингах,
• работали с крауд-маркетингом на форумах о мебели.

ФИНАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

• 100% коммерческих запросов в ТОП-5 — сайт занимает первые позиции по всем ключевым товарным и категорийным запросам.
• Конверсии выросли в 5 раз — с 2 до 9-12 заявок в день, стабильный поток заказов без рекламы.
• Рост трафика +500% — органический поиск стал основным каналом продаж, обогнал маркетплейсы по ключевым запросам.
• Конверсия сайта — 3.8% — каждый 26-й посетитель оформляет заказ, что выше среднего по e-commerce в 2 раза.
• Средний чек — 680 BYN — магазин продаёт не только бюджетные модели, но и премиум-сегмент.
• Магазин работает автономно — SEO приносит 70% выручки, зависимость от платной рекламы снизилась до минимума.